Google acaba de lanzar una nueva herramienta de la plataforma adWords que permite saber si una compra con tarjeta de crédito ha sido motivada por un anuncio online. Aseguran que esta nueva herramienta es capaz de proporcionar información incluso si la compra se realiza a una tienda física. De momento sólo está de prueba en Estados Unidos.
Gracias a los historiales de navegación, qué anuncios pulsamos y visualizamos, qué páginas visitamos, Google puede saber mucho sobre el nosotros, nuestro perfil, nuestros gustos, etc. Ahora además, con esta nueva herramienta, y gracias al seguimiento en una sola plataforma, de millones de transacciones con tarjeta de crédito, podrá extraer más datos sobre las campañas digitales realizadas por sus clientes. Estos podrán medir los clics de anuncios online que han derivado en compra en tiendas físicas.
Esta nueva herramienta vuelve a poner en duda la forma en que las grandes compañías tratan la privacidad de los datos. Referente a este tema Google ha afirmado que en ningún caso tiene acceso a datos procedentes de tarjetas de crédito que puedan identificar a un usuario, los datos a los que tienen acceso son agregados y anonimizados. Protegen este anonimato mediante un doble cifrado de los datos, que se basa en dos funciones de cifrado, una propiedad de Google y la otra del socio. Gracias a una fórmula matemática especial de cifrado que compró y patentó, puede saber el porcentaje de personas que han realizado una compra online después de clicar en un anuncio online, sin transmitir información individual del usuario.