PROFESSIONALS EN PROTECCIÓ DE DADES

Els negocis de Google, Facebook o WhatsApp, en perill davant la proposta de llei de la C.E. contra les «cookies»

On gener 16, 2017

Els negocis de Google, Facebook o WhatsApp, en perill davant la proposta de llei de la C.E. contra les «cookies»

Les grans companyies tecnològiques podrien perdre una font d’ingressos important en la monetització de les seves pàgines si s’aprova aquesta proposta que vetlla per la privacitat a internet i comunicacions electròniques.

La Comissió Europea ha presentat una proposta de llei sobre privacitat a internet i comunicacions electròniques que posa el focus en les «cookies», i que d’aprovar-se pot significar un canvi en la recollida de dades personals per a la publicitat.

El terme «cookies», tal com explica l’Oficina de Seguretat de l’Internauta (OSI) s’utilitza per fer referència a uns arxius que algunes pàgines web instal·len en el navegador de l’usuari quan aquest busseja per la Xarxa. Mitjançant aquests arxius, el lloc web o servei, pot consultar i monitoritzar l’activitat de l’usuari en aquesta pàgina.

En el text de la proposta, presentat aquest dimarts a Brussel·les, s’estableix que les empreses hauran de demanar consentiment explícit als usuaris abans d’instal·lar les «cookies» per recollir les seves dades, per tal de garantir la confidencialitat de les converses i les dades que es generen entorn d’elles.

En l’actualitat, les companyies recopilen i emmagatzemen informació personal dels usuaris, i la fan servir per oferir publicitat personalitzada. Fins ara, l’única obligació que tenien consistia en desplegar un missatge informant de sobre la «Política de cookies».

Les companyies de telecomunicacions que utilitzen «cookies»,  que no tenen un impacte sobre la privacitat dels usuaris, com en un carro de la compra “on line” o per comptabilitzar les visites en un lloc web, no necessitaran d’aquest consentiment.

Si la proposta tira endavant, els navegadors d’internet estaran obligats a preguntar,  durant la instal·lació, sobre les preferències. Les noves mesures no entrarien en vigor fins al maig del 2018, però les multes als que les incompleixin podrien ser substancials, arribant fins al 4% de les seves vendes anuals a nivell global.

Més enllà de possibles sancions, la mesura pot suposar una garrotada per a alguns gegants del món digital com Google, Facebook i WhastApp, que en l’actualitat utilitzen les «cookies» per posar anuncis de tercers. Si la llei finalment s’aprova, aquestes empreses perdran una font d’ingressos important en la monetització de les seves pàgines.

Crítiques a la proposta

Tot i els potencials beneficis de la proposició de llei per als internautes, alguns analistes adverteixen sobre possibles contrapartides. Dave Grimaldi, executiu de l’Agència de Publicitat Interactiva, afirma que la mesura «posa en risc el funcionament de milions de llocs web i aplicacions que es basen en la publicitat per finançar el seu contingut i les seves eines».

Encara que la major part de queixes afecten els propietaris de les pàgines web, els efectes negatius també poden arribar als usuaris, que podrien enfrontar-se a més publicitat en forma de «elements emergents» substituint a la de les ‘cookies’, o que podrien haver de canviar la configuració del seu navegador per guardar algunes contrasenyes.

 

Font: ABCTecnología data: 2017.01.12

  • By adminass  0 Comments